Proteção de margem e posicionamento defensivo: como as 5 Forças de Porter barram a erosão do ROIC em setores sob forte consolidação
O aumento descontrolado nos custos de distribuição e a crescente paridade tecnológica têm espremido as margens operacionais das médias e grandes empresas no Brasil. Quando a perda de rentabilidade estrutural decorre de movimentos macroeconômicos na cadeia de suprimentos, o instrumental tradicional de marketing operacional torna-se inócuo. O desafio do CMO sênior reside em diagnosticar as […]